作为承载华夏文脉、沉淀百年市场口碑的核心国货资产，中华老字号拥有独特的文化壁垒与成熟的产品供应链，但长期以来受限于海外渠道匮乏、本土化适配不足、跨境资源稀缺等痛点，国际化进程步履维艰。为破解国货出海核心难题，激活老字号品牌全新增长空间，依托侨联海内外全域资源优势，北京市侨联正式落地“侨联四海·云沙龙——中华老字号出海专场”活动。活动以“侨桥联通世界，老号焕新出海”为核心，通过云端联动、资源对接、经验共研、趋势研判的创新模式，打通政企、侨企、企企合作壁垒，为本土百年老字号国际化转型精准赋能。

本次活动由北京市侨联主办，海淀区侨联、东城区侨联、北京龙徽酿酒有限公司联合承办，聚焦食品、酒水、特色饮品等优质老字号赛道，将消费潜力巨大的东南亚市场作为核心攻坚方向。活动围绕品牌国际化运营、海外渠道搭建、跨境产品适配、侨企资源联动、文化IP海外传播等核心议题展开深度研讨，精准聚焦老字号出海刚需，助力兼具文化价值与市场竞争力的本土老牌企业突围国际市场。

本次沙龙落地北京龙徽1910文化创意产业园，并全程开启云端同步直播，实现全域资源联动。活动汇聚北京市、海淀区、东城区侨联相关代表，以及马来西亚、菲律宾、泰国、越南、新加坡等东南亚多国侨团，联动全球30个国家的线上侨团资源。龙徽、义利、北冰洋、北京稻香村、同仁堂五大北京头部老字号集体亮相，逐一完成品牌推介与出海成果展示。马来西亚侨领现场拆解东南亚本地营商环境、消费习惯与合作规则，参会各方达成深度共识，将建立常态化联动机制，共建老字号出海联合舰队，抱团开拓海外增量市场。

五大标杆老字号集中亮相，传统匠心叠加年轻化出海创新

本次参会的五家老字号均拥有超百年发展积淀，立足自身核心优势，针对东南亚海外市场消费特征，完成产品轻量化、功能化、本土化迭代，亮出适配海外市场的核心主力产品。

龙徽酿酒：116年双料老字号，创新国风酒水适配海外场景

始创于1910年的龙徽酿酒，隶属于北京一轻控股，坐拥“中华牌首批中华老字号”“龙徽北京老字号”双重资质，品牌底蕴深厚。其经典中华牌桂花陈酿自1959年推出以来，畅销海内外67年。为适配新时代海外消费需求，品牌持续创新，推出无糖桂花酒、添加龙眼、薏仁等药食同源食材的助眠新品“中华牌悦绵眠”桂花酒，贴合海外健康消费趋势。同时，品牌布局莲花白宫廷御酒、夜光杯中国红系列、高品质干红等差异化产品线，覆盖多元消费场景。产业布局上，龙徽将生产基地迁至河北怀来优质葡萄产区，原厂址升级改造为1910文化创意产业园，形成“生产制造+文旅体验”的双向发展格局。

义利食品：百年烘焙品牌，以国际认证打破出海壁垒

1906年创立的义利食品，是2006年首批获评的中华老字号。品牌核心竞争力突出，旗下零麸系列产品斩获国际权威无麸质认证，更是2022年北京冬奥会、冬残奥会定制供应产品，品质获得全球级认可。目前品牌已形成商业连锁、文化体验、食品产销三大成熟业务板块，涵盖百年义利门店、烘焙DIY体验、文创产品、休闲熟食等多元业态，可快速适配海外商超、线下体验店等多种落地模式。

北冰洋：经典味道坚守本心，新品迭代拥抱年轻市场

作为国民级老字号饮品品牌，北冰洋深耕汽水赛道多年，始终保留经典玻璃瓶装汽水的复古口感与正宗风味，凭借原汁原味的老北京味道沉淀深厚国民口碑。在坚守传统底蕴的同时，品牌持续年轻化、场景化创新，完成口味与包装双重升级，精准贴合Z世代消费偏好与海外新潮消费趋势。品牌重磅推出全新康普茶子品牌「饮山悠」，上线芭乐茉莉、啤酒花两款创新风味产品，依托双重发酵、冷储精制工艺，打造高膳食纤维健康饮品，打破传统汽水品类局限。同时，品牌迭代多款新潮包装，兼顾复古辨识度与年轻化视觉审美，以经典底蕴叠加潮流创新的产品矩阵，适配海外休闲、轻养生等多元消费场景，为老字号饮品出海打造全新增长曲线。

北京稻香村：以文化赋能产品，解锁中式糕点海外新赛道

北京稻香村坚守传统手工工艺，同时精准贴合年轻化、国际化消费趋势，打造差异化产品矩阵。经典京八件礼盒深度挖掘中式吉祥文化，适配海外华人节庆礼品场景；创新二十四节气系列糕点，结合传统节气习俗与自然规律，推出春分太阳糕、谷雨春芽等特色产品，将中式时间哲学与饮食文化融入产品，形成海外烘焙赛道不可复制的文化优势。

同仁堂饮品：深耕药食同源，轻量化草本饮品抢占健康风口

依托同仁堂国药集团深厚的中医药底蕴，同仁堂饮品坚守“炮制虽繁必不敢省人工”的百年祖训，主打零添加、纯天然的草本植物饮品，极简配料表契合全球健康消费理念。目前品牌已形成完善的产品体系，基础款酸梅汤、金银甘菊适配日常解暑、解腻刚需；同时推出纤体荷叶饮、紫苏薄荷饮、宫廷配方玫瑰花露、洛神花露、桂圆姜枣饮等功能性饮品，覆盖四季养生、日常调理等多元场景，精准匹配海外健康消费热潮。

侨力搭桥破局出海痛点，云端模式实现资源精准匹配

海外侨胞是中外经贸合作的核心纽带，也是国货品牌出海的重要助力。长期以来，北京市侨联深耕全球侨界资源整合，打造“侨联四海·云沙龙”专属IP，聚焦本土企业国际化发展痛点，常态化开展细分领域精准对接活动。相较于传统线下经贸活动，本次云端沙龙打破时空地域限制，精准破解老字号出海渠道窄、认知弱、适配难、资源少的核心困境，实现海内外资源高效互通、精准对接。

活动现场干货满满，行业专家围绕东南亚消费市场特征、跨境贸易政策红利、品牌本土化运营、出海合规体系建设、跨文化传播等核心维度展开专业解读。针对老字号普遍存在的产品适配不足、海外知名度低、营销渠道单一等问题，提出品牌年轻化改造、产品本地化创新、文化场景化传播、渠道多元化布局的可落地解决方案，为企业出海提供完整实操指南。

在侨企对接环节，各老字号企业坦诚分享品牌优势、出海规划与转型痛点。海外侨商、侨领结合本地深耕经验，详细分享东南亚市场消费习惯、渠道布局规则与跨境合作模式，主动搭建产品代销、渠道共建、品牌推广的双向合作桥梁。众多侨商表示，中华老字号是极具代表性的中国文化名片，将充分发挥地缘、人脉、资源优势，担当国货出海的“推广员”与“联络员”，助力本土品牌扎根海外市场。

本次沙龙构建起“以侨为桥、以文赋能、以贸兴业”的全新出海模式，实现文化传播、品牌出海、经贸合作的多维融合。一方面，以老字号为载体，向海外输出中式匠心文化与传统民俗内涵；另一方面，整合海外渠道、政策、人脉资源，帮助老字号降低出海试错成本，推动品牌从“本土知名”向“国际知名”跨越，完成从单一产品出海到品牌、文化双重出海的升级。

业内人士表示，本次专场沙龙既是侨力赋能国货的资源对接会，也是老字号转型升级的思想交流会，为本土传统品牌国际化发展提供了全新思路。未来，北京市侨联将持续擦亮“侨联四海·云沙龙”品牌，常态化搭建海内外对接平台，持续凝聚侨心、汇聚侨力，推动侨界资源与本土优质产业深度融合，助力老字号守正创新、拓宽国际赛道。

产业协同加速老字号规模化出海，首投科创产业联合体搭建长效赋能体系单一企业出海往往面临资源有限、经验不足、落地难度大的问题，侨联云沙龙为老字号搭建了高效的短期海内外对接桥梁，而品牌规模化、常态化出海，更需要专业产业机构的长期深耕与持续赋能。作为专注区域产业升级与品牌国际化的专业平台，首投科创产业联合体设有区域经济、农文旅融合、一城一品一业多品专项课题组，长期深耕地方特色产业赛道。团队依托「中华美食365土特产专栏」调研体系，持续追踪龙徽、义利、北冰洋、北京稻香村、同仁堂等头部北京老字号的东南亚出海落地进程，深度挖掘各品牌差异化产品优势与海外适配路径，持续总结、沉淀老字号出海的成熟模式与实战经验。本次活动中，首投科创产业联合体负责人受邀参会，在持续助力老字号品牌升级与国际化布局的同时，积极萃取老字号出海的成熟打法、成功经验，将标准化、可复制的出海模式赋能下沉至各县域特色产业与特色优品，为县域特色产品提供品牌传播、市场拓渠、产业出海一体化服务，推动本土老字号、县域特色产业双向提质升级，让更多中国优质品牌、特色产业扬帆国际市场。