鸿星尔克
（本文首发于虎视财经，紫金财经同步首发，转载请注明来源）
这几天，鸿星尔克因为捐款事宜一夜爆红，妥妥的成为现在当红炸子鸡，作为运动品牌早几年还是响彻过大江南北，只是最近几年似乎成了“透明人”，在其他品牌开始快速发展时，鸿星尔克就像掉队的大雁，被市场遗忘了很久、很久，好像鸿星尔克从来没有来过这个世界一样。
话说，这些年鸿星尔克的日子确实不好过，自从2012年因财务造假被终止上市以来，鸿星尔克接连遭遇了资金短缺、转型失败以及一场无情的大火，一系列的打击也使曾经喊出”TO BE NO.1”的他，一落千丈。但即便面临如此多的困境，在此次灾情上，依旧慷慨解囊，捐款5000万。
对于捐款这件事，鸿星尔克没有营销也没有宣传，仅仅是在自己的官微上发布了一条消息。在这个依靠营销获取市场，通过炒作获得流量的时代，鸿星尔克的低调也引来了大家的关注，管子曾过：善人者，人亦善之。看到鸿星尔克的善良，广大网友、消费者也回馈了给了他最大的善良，直播间卖断货、实体店挤破头，就连官微都被网友把会员充到了2140年……
而鸿星尔克的高光时刻，也折射出了灾情下的众生百态。
1 善与恶，罪与罚
在灾情发生的后，大量的明星企业纷纷捐款，为灾区的重建贡献着自己的力量，随后的微博热搜始终被各家企业和明星的捐款占据着。
鸿星尔克也默默的捐了款，但随后一些热心网友的评论直接把他送上了热搜，“感觉你都要倒闭了，还捐这么多，你们官微都舍不得开会员，怎么还和大厂一样多”。
一时间，大家对鸿星尔克的印象变成了老一辈人那种平时省吃俭用，一分一毛的攒钱，但当国家有难时，会毫不犹豫的拿出积蓄，这种“老实、本分、责任、爱国”的人设标签感动了无数网友。
随后大家便纷纷涌入鸿星尔克直播间，开启了对鸿星尔克的支援之旅，根据京东发布的报告显示，23日当天其销售额同比增长52倍，网友的热情也让主播小姐姐数次哽咽，一直在呼吁大家理性消费。但网友的热情自然是无法消退的，开启了野性消费的模式，无论什么产品，只要有就买，更有网友留言：“鞋码不对，脚长错了。多买几双鸿星尔克的鞋，因为手上也要穿鞋。”虽然野性，但是的确让人感动。大有当年汶川地震，王老吉向灾区捐款一个亿，随后中国广大网友发起抵制王老吉计划，坚决不让王老吉出现在货架上，有一瓶买一瓶，借着这波热度，王老吉凉茶顺利打开了多年攻克不下的北方市场。
只不过，这次消费者野性消费的情怀输血，能否让鸿星尔克起死回生，抓住机遇再现雄风？
对于网友的“野性消费”，四川省政协委员、危机管理专家李雨桐在接受华夏时报记者采访时表示，“野性消费”展现了民众对爱国企业的支持。“
而在另一边，李宁、安踏、特步等一些列运动类服装产品的直播间却遭遇了灭顶之灾，大量的网友涌入对其他品牌的主播恶语相向，他们甚至以把对方骂哭为乐，更有些人，看到被骂哭的小姑娘，还要求他们笑着喝蜜雪冰城以示自己爱国。
看到这些国有大品牌都遭到如此攻击，阿迪达斯的主播更是直接挂起了白旗，直接暂停了一切销售业务，一边吃着蜜雪冰城，一边在身上挂起支持鸿星尔克的标语。
在这些直播间里，人性之恶被展现的淋漓尽致。（在此处，我实在无法放上那些被骂哭主播的截图，也希望各位不要再去传播相关截图）
在别人直播间撒野后，这些人又开始对本次奥运会首金获得者杨倩发起了攻击，而这一次仅仅是因为杨倩在去年曾发布了一条与耐克相关的博文。随后就是大量网友在杨倩的微博下留言，称其为跪族女孩，让她滚出中国。
2 以捐为名
在看到鸿星尔克因捐款走红后，一位名为孩子王的歌手也赶快踏上了捐款之路，声称自己为郑州红十字会捐款1万8千元，但随后被网民扒出他的捐款截图是假的，实际上仅了捐 100 元。随后，面对舆论的压力，他很快声称会补捐，但现实又再次打脸，补捐的截图依旧是PS的。
没有捐款的劣迹艺人郑爽，也要趁机出来抖抖机灵，发微博哭穷，声称自己" 每日喝自来水维生，连卫生巾、卫生纸都需要保持节省着用 "
除了这些蹭热度的艺人，还有那些捐了款的明星，无论多少，都免不了网友的一顿臭骂，在这一场灾情的推动下，每个人都被绑架了起来，华为一开始没有捐款，在一阵骂声、抵制华为的声音中，最终捐款3000万。这样的以捐款知名大量作假以满足个人不成熟的虚荣之心，以爱国的名义夹杂着个人情绪裹胁别人的做法，活生生让捐款成为了大型修罗场。我想问，那些骂人的键盘侠们，你们捐款又有多少呢？
灾情之外，捐款一下子成为各路人马争夺注意力的另一个场所。本来捐款这事儿全凭自愿，就像是网友评论的，哪怕你只捐一百我们都会感谢，但是借助捐款来蹭热度，来满足自己虚荣心进而失去理性的攻击别人，裹胁更多情绪的行为就非常让人不满了。
暴雨仿佛就是一面照妖镜，照出了世间的众生百态，万事从我做起，不以善小而不为，善不以大小而论之。
这一切都因爱国而起，我们支持爱国的行为，支持爱国的企业，也支持国产品牌，但是我们不裹胁那些爱国而力量有限的人，有钱出钱，有力出力。
爱国的形式有多种多样，却唯独不包括用只会用键盘发泄情绪，而自己又没有任何实际为国家付出的“键盘侠“们。
