活动最终以实现同比销量增幅超100%的成绩落幕，交易订单数达16.3万，为接下来的双11全渠道狂欢打响完美预演。而当天的销售数据亦表明，上海家化多维度的品牌矩阵在消费者人群中拥有超高渗透率。
根据淘宝交易指数排行，淘系全网美容护肤/美体/精油行业中，8月27日当天，上海家化的五家旗舰店拿下天猫前5。佰草集旗舰店、上海家化官方旗舰店、高夫旗舰店分别包揽排行榜前3，玉泽旗舰店和美加净旗舰店分别位列第5和第7（第4名是一家淘宝C店，第6名为天猫超市）。值得一提的是，除却佰草集和高夫这两个电商渠道中的主力品牌之外、药妆线的玉泽、老牌国货美加净、以及今夏网红六神，依然展现出在类目中的强劲优势；上海家化官方旗舰店亦通过母品牌价值的展现而获得忠实稳定的拥趸，使得母品牌的信任及好感度倍增。
去年8月27日，上海家化企业新品发布会中，一个具有标志意义的事件就是，“上海家化官方旗舰店”正式入驻天猫。作为天猫首家美妆综合类目品牌旗舰店，不仅要通过电商渠道打造上海家化母品牌的形象，同时也在强化“全家使用”“全民品牌”的大日化企业特征，让百年家化继续被国人一代代传承。除了树立母品牌形象外，上海家化也在去年将原有部分天猫旗舰店收回自营，全面实现原有子品牌旗舰店的统一化管理，今年上半年，又陆续通过开设佰草集·典萃专卖店、一花一木旗舰店等实现电商渠道全面落地。此外，建立逐步完善的淘系分销网络也是今年的重要举措。据今年上半年统计，仅上海家化淘系大盘增长高达55.2%，是淘系整体行业增长26%的两倍多。
在具体的运营上，上海家化官方旗舰店在这一年中，通过全家定制套组、特制礼盒等不断在产品端走区隔化路线，通过春节支付宝红包的服务窗、双11晚会的T2O承接等在营销端不断锻造子母品牌的影响力，收效显著。今年8月27日，上海家化官方旗舰店又通过定制两款 “惜往造新”为主题的礼盒，对雅霜雪花膏、友谊护肤脂、梦巴黎香水、海鸥去屑洗发膏、六神花露水等经典产品重新进行包装，以旧带新的同时，不断提高用户活跃度和复购率。据统计，上海家化官方旗舰店一年来会员数已达近12万，其中54%为此次8.27新增。回购率由平均12%提高到15%。截至8月底，上海家化淘系整体会员数已达500万，827期间的增幅为10%，其中一年内有过购买的活跃会员数占到60%。
通过营销层面在平台端的精耕细作，加之细分市场上的品牌和产品优势，六神、启初、家安等品牌一直占据细分类目前列。据统计，在本次8.27天猫大牌日中，六神旗舰店毫无悬念夺得花露水品类淘内第一；启初旗舰店跻身婴童润肤乳品类第一；家安旗舰店在洗衣机清洁剂和洗衣机槽清洗剂品类淘内第一。
自去年上海家化官方旗舰店上线、后又与阿里巴巴达成战略合作等之后，上海家化通过阿里平台不断尝试全品牌互动、大数据研究、新产品首发、全渠道产品结构优化等一系列动作。今年，在美妆、个护母婴等类目，上海家化品牌呈现极速增长，远高于各类目平均增长幅度。上海家化亿级冠名天猫2016双11晚会也无不表明对渠道把控与深入合作优质效果的信心。
背景链接：
8.27上海家化天猫超级大牌日（暨上海家化官方旗舰店开幕日）
2015年8月27日，汇集上海家化旗下10个子品牌产品的“上海家化官方旗舰店”正式入驻天猫，成为天猫首家美妆综合类目品牌旗舰店，同时成为上海家化天猫超级大牌日。上海家化首次开创品牌在天猫平台的电商矩阵模式：“1家集团旗舰店+N个品牌旗舰店”，通过子母品牌互动，各旗舰店相互导流，在新经济模式下与消费者紧密互动，以实现强势销售与品牌美誉度的震撼发声。
