对非物质文化遗产的传承是非遗保护的核心和宗旨。然而，非物质文化遗产是一种富含生命气息的活态文化，只有在传承中不断顺应新的历史条件、新的社会环境，才能使其保持活力甚至赋予其新的生命力。
益德成鼻烟（闻药），2014年被纳入国务院颁布的第四批国家级非物质文化遗产名录。作为我国目前唯一一家鼻烟正式生产厂商，益德成在鼻烟近乎绝迹、只能在影视作品中一窥其身影的今天，展现出了强大的生命力。
截止目前，益德成在北京、天津、河北、山西、江苏、上海、福建、广东、云南、内蒙古等15个省市共设有58家闻药传承所。在上月落幕的2016中国·天津投资贸易洽谈会，及第五届苏州文创设计产业交易博览会上，都可以看见益德成的身影。
益德成在2016津洽会
津洽会上，益德成受到了参展观众的热捧，纷纷上前体验非物质遗产的独特魅力；中国商业联合会会长姜明也来到益德成展位前品味鼻烟，并关切公司发展；不仅如此，各路新闻媒体也纷纷将镜头对准益德成。相比津洽会的盛况，益德成在苏州创博会则更多的表现出其专业性：展会期间，益德成在主办方举办的展会交流会上，与各企业负责人交流了参展情况、市场营销、企业管理等问题，也将百年老字号保持活力的经验分享给大家。>个省市共设有58家闻药传承所。在上月落幕的2016中国·天津投资贸易洽谈会，及第五届苏州文创设计产业交易博览会上，都可以看见益德成的身影。
中国商业联合会会长姜明品味益德成鼻烟
益德成第五代传承人张园麟接受媒体采访
本届津洽会的主题为“创新引领发展 自贸改变生活”，苏州创博会则是我国唯一创意设计类专业展会，益德成现身这两个展会的行为本身，或许已经揭示出其焕发出强大生机的重要原因：因势创变、融合创新。益德成，我国民间最早从事鼻烟生产的老字号之一，康熙四十九年（公元1710年）始建于南京，后北迁至天津估衣街并迎来发展的鼎盛时期。据传益德成当时在天津和北京一带都很有名气，其制作的上品飞烟长期被皇宫采购，很多京津梨园行的名人及外省经营游牧民族生意的客商，也经常到益德成购买鼻烟，益德成鼻烟一度成为身份的象征。然而，在历经250余年的兴盛之后，随着封建王朝的解体和卷烟的兴起，鼻烟渐渐消失在人们的视野中，益德成也于1966年被迫停产，退出历史舞台长达40年之久。
2005年，在政府和相关部门的帮助下重新开始生产的益德成意识到，若想将鼻烟及鼻烟文化真正传承下去，必须在在继承传统的基础上，借助现代化的技术工艺创新、资金及管理,使闻药真正与人们的现代生活接轨，方能让益德成闻药这一国家级非物质遗产得以传承复兴。
益德成董事长、第六代传承人马卫东接受媒体采访
鼻烟是在研磨成细粉的烟草中加入麝香等名贵中药材密封陈化而成，具有提神、醒脑、清心、开窍等作用。自鼻烟问世以来，烟草就是其不可或缺的重要原材料。虽然烟草有一定药用价值，以烟草入药治疗疾病的做法也是古已有之，然而烟草型鼻烟对过敏人群却不适用。自第一代传承人张国成起，益德成历代传人根据中医古训和经典，历经306年，拓展原料选取和功能适用范围，尝试多种中药，将鼻烟从最初的烟叶制品拓展为中药制品，使鼻烟成为预防保健和防治疾病的一种有效方法。特别是不含烟草的纯中药鼻烟，由十几味纯中药制成，不失传统风味，又具有环保、医疗、健身等功能特点，男女老少皆可吸闻。其散发的芳香之气可以提神醒脑，减轻感冒、鼻炎、头晕、头胀等症状，并对开车、熬夜造成的疲劳有很好的缓解作用。借助中医药文化赋予鼻烟“健康保健”的现实意义，益德成在董事长马卫东德带领下，在传承数百年文化记忆的同时，不断融入现代经营管理理念，使得自身和鼻烟都焕发出新的生命力。在我国非物质文化遗产保护已进入第二个十年时，益德成无疑探索出了一条值得借鉴的非遗传承之路。(张梅）
