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牵手格兰仕后,“百年老店”惠而浦(中国)宣布“双品牌”战略

admin · 2021-07-28 17:40:57

“牵手”领先中国制造企业格兰仕,“百年老店”惠而浦将在中国市场焕新颜。
据广州日报此前报道,今年5月,总部位于佛山顺德的家电企业格兰仕,成功向惠而浦(中国)股份有限公司发起要约收购,格兰仕也正式成为惠而浦(中国)的控股股东。今(28)日,在安徽合肥,格兰仕集团“携手”惠而浦(中国)召开品牌升级战略暨新品发布会,一窥品牌未来发展的“究竟”。
据悉,新升级后的惠而浦(中国)将走“双品牌”战略,其中惠而浦定位高端,依托白电冰洗产品存量优势,进一步扩展整体厨电产品;另一品牌“帝度”,则聚焦乐活颜控、追求自在生活的“悠享青年”。“未来,惠而浦(中国)将依托差异化发展,为不同圈层、用户带来不同的健康生活解决方案。”惠而浦(中国)总裁梁惠强说。
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梁惠强
“百年老店”走双品牌之路
在格兰仕成功收购惠而浦(中国)后,对于这一在中国“掘金”的美国老牌家电品牌的未来发展之路如何走,市场、行业、消费者都十分关注。
在战略发布会上,惠而浦(中国)总裁梁惠强称,当前,惠而浦(中国)迎来了历史上最好的发展时刻。一是全球用户对中国制造的热情空前高涨。“格兰仕与惠而浦(中国)建立在近二十年的合作关系上,未来多个维度可以实现相互赋能,以‘中国制造’为基础,创造出更多具有竞争力的产品。”二是消费升级是一个大趋势,当今消费者渴望拥有更高端、更有品质的产品。
“惠而浦未来将依托百年创新基因,继续深耕科技,以厨房、洗衣机等全品类产品,全面满足高端客户需求。”梁惠强称,基于上述的分析,对惠而浦(中国)品牌进行进一步梳理、升级。
现场,梁惠强公布了惠而浦(中国)的“双品牌”战略。
其中,惠而浦品牌将面向高端用户,将打造成一个享受型、高端消费品牌。“这一定位,是基于对当前全球高端客户的洞察,及其所向往更美好的生活方式进行分析而提出。”梁惠强称,惠而浦品牌将“瞄准”高端人群,如企业管理人员、技术专家等追求品质生活、精致生活的专业人士。
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帝度
另一品牌则是“帝度”。“消费升级带来了消费多元化,我们看到了新消费人群,特别是‘95后’的Z世代。”梁惠强介绍称,“帝度”将面向自信、自立的“消费生力军”。“这一部分人群注重优质感官体验,也接受超前消费,会更加感性。”对此,梁惠强表示,帝度的产品将更聚焦潮流设计,简易智能,以潮流、时尚的居家装备提升年轻一代的幸福感。
“依托‘双品牌’升级战略,未来惠而浦(中国)将以品牌的差异化,来指导产品的差异化,为不同 圈层、用户带来不同的健康生活解决方案。”梁惠强说。
格兰仕将更聚焦生活电器
格兰仕“牵手”惠而浦(中国),对于两个品牌如何差异化发展,也是市场关注所在。
在今的品牌升级战略发布会上,格兰仕也透露了未来品牌将更聚焦生活电器。
“而惠而浦(中国)将更加聚焦白色家电。”现场,梁惠强透露,帝度、惠而浦(中国)不仅是品牌中高端、高端的分段定位线,更是惠而浦(中国)作为百年家电企业的“重新定位”。
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“未来,惠而浦(中国)品牌将有所为、有所不为。”梁惠强介绍称,惠而浦(中国)和帝度都专注冰洗这一优势白电领域,但是差异化方面,惠而浦品牌将依托冰洗存量优势,进一步努力开拓整体厨房家电,包括嵌入式冰箱、微蒸烤等产品;而帝度专注于冰洗两个品类并独立发展。
梁惠强称,品牌的基础是产品,而产品与品牌也能相互赋能。“这也是格兰仕集团选择与惠而浦深度合作一个重要原因。未来,格兰仕也会将沉淀四十余年的家电全产业链优势,助力惠而浦(中国)各个系列产品的创新、升级。”梁惠强说。
 

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