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以寺库为例,看奢侈品电商的创业路艰难
创投君 · 2022-01-07 09:51:25
(本文首发于《紫金商业评论》,紫金财经转发,转载请注明来源)
1月5日,据天眼查显示,北京寺库商贸有限公司新增破产审查案件,申请人为柴晨旭,经办法院为北京市第一中级人民法院。
不仅如此,风险信息还显示,寺库商贸关联上百条法律诉讼,案由多为网络购物合同纠纷。另外根据黑猫投诉平台显示,寺库投诉量高达1612条,已回复1128条,已完成35条。其中矛盾主要集中在货品不发货、不退款。
除了对消费者购买的商品不发货不退款的纠纷,该公司已累计被冻结1.53亿所持股权,股权被执行的企业包括上海寺库电子商务有限公司、北京库银金控科技有限公司、北京奢者文化传播有限公司等。
依据国内知名网络消费纠纷调解平台“电诉宝”2021年12月受理的全国125家互联网消费平台纠纷案例大数据分析:2021年上半年“寺库”共获得17次消费评级,其中16次获“谨慎下单”评级;1次获“不建议下单”评级,2021年整体消费评级为“谨慎下单”。
对此,寺库方面回应表示,已发现网上发布“寺库集团被申请破产”的相关新闻,经核实不存在以上情况,公司将保留追责的权利。这其实让该事件显得更加扑朔迷离,但寺库也没有提供更多可供外界引用的信息。
寺库财报关键数据一直下滑
资料显示,寺库集团旗下设有寺库商业、寺库金融、寺库智能和寺库社群四大核心板块,其中寺库商业板块,拥有箱包、腕表、服饰、高端旅行、珍馐、享乐、艺术品、中国精品、豪车、私人飞机等数十品类与来自全球超过30万件的精品,与超过3000个高端品牌合作。
而寺库此前的融资情况一直不错,2010年寺库获得IDG投资的1000万美元A轮,此后IDG曾连续3轮投资他们,BAI贝塔斯曼亚洲投资基金,银泰资本、华人文化产业基金、平安创投等知名基金也纷纷入局。寺库最近一次获得投资是在2020年6月,趣店拿出1亿美元买下了寺库28.9%的股份,成为这家公司的第一大股东。
从财报数据上看,在2020年第三季度后寺库就陷入了亏损。此后,久久未发布2020年第四季度财报以及2021年第一季度财报,并因此收到了纳斯达克的警示函。2021年11月9日,寺库终于发布了2020年度的财报,财报显示,寺库2020年营收为60.2亿元,同比下降12%。净亏损为7186万元,由盈转亏。
2021年上半年寺库的关键数据进一步下滑,寺库GMV、订单总数、活跃用户、营收等关键数据都呈下滑趋势,同时亏损进一步扩大。
2021年上半年,寺库GMV达人民币50.28亿元,同比下滑17.7%。上半年订单总数为144.01万,同比下滑17.8%。上半年的活跃客户数量为56.89万,同比下滑13.6%。上半年的总收入为15.256亿元,同比下滑34%。
2021年12月31日,寺库发布其未经审计的截至2021年6月30日的上半年财务报告显示,2021年上半年总营收为15.256亿元,去年同期为23.115亿元,同比下滑近35%;净亏损3983万元,去年同期为3660万元,同比增长近9%。
公开信息显示,2017年9月22日,寺库以每股13美元发行850万股美国存托股票(ADS),共融资1.1亿美元。IPO首日,寺库便跌破了发行价。2017年9月22日,寺库的开盘价为12.1美元/股,收报10.0美元/股,较其发行价跌23.08%。截至2021年8月16日美股收盘,寺库的股价仅为1.78美元/股,目前寺库的股价仅为0.445美元。
业绩及股价承压之下,2021年初,寺库创始人李日学曾经试图将寺库私有化,但至今都没有下文。同年7月曾曝出李日学在寺库成立13周年之际,表示计划要在全国开300家新零售门店,至今也没有新的消息放出。
奢侈品电商创业路艰难
寺库生于2009年,它的成长伴随着中国奢侈品消费发展最快的十年。但寺库似乎并没有把握好这波红利。2018年,寺库进行了一次品牌升级,从纯粹的奢侈品电商转变成了同时经营水果、鸡尾酒、旅游等商品的精品生活方式平台。寄希望于多元化给寺库带来新的变化。
但奢侈品电商垂类赛道,却已经出现巨头身影,挤压着其他玩家的生存空间,当然也包括寺库。2015年7月,阿里宣布斥资1亿美金收购魅力惠,两年后又将天猫奢品上线;2017年,京东也开始落子,推出TOPLIFE平台;2020年,腾讯入局奢侈品赛道,投资电商平台Farfetch。
作为垂直类电商,“寺库们”在流量和渠道上无法与头部综合类电商抗衡,新兴玩家的涌入也挤压着它们的生存空间,奢侈品电商艰难求生。实际上从2018年至今,已有多家奢侈品电商平台先后倒闭,其中知名的有尊享网、尚品网,2020年,走秀网也没能坚持住,宣布暂停运营。
自2021年以来,关于寺库资金链断裂、拖欠货款和工资的消息不时出现。据称,寺库从2019年上半年开始对供应商延长货款结算,在去年年初更是大面积拖欠货款。
为缓解债务危机,寺库想出“金融结算”的方式,即商家货款以金融贷款形式给到供应商,再由寺库向金融机构还款。有供应商表示,寺库并没有及时偿还贷款,导致自己还要承担逾期利息。而公司内部,自2020年3月起,便有消息称寺库开始降薪裁员,更出现发不出工资的情况。
业内人士表示,寺库奢侈品的定位使奢侈品垂直电商品类受限,因此商品不够丰富,缺乏流量支持。另外,当前消费者能够买到奢侈品的渠道越来越多,寺库对用户的吸引力逐渐下降。寺库的客户群本就小众,受众天花板低。另外奢侈品复购率低,消费者拥有众多可替代选择,如直播带货、官方旗舰店等,寺库的用户粘性并不强。
网经社电子商务中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示,近年来阿里、京东等巨头发力奢侈品市场,加上奢侈品品牌方也加速在中国的数字化进程,对于奢侈品电商如寺库等来说是强大的冲击,众多玩家分羹奢侈品市场也削弱了寺库的优势。
业内人士认为,中国的奢侈品市场不如欧美成熟,鉴定体系也不完善,加上小商家众多,寄卖时需要鉴定,退货后仍需要鉴定,整个流通过程非常繁琐。而对于奢侈品垂类电商而言,这样的“基础设施”,显然不是依靠单一力量就能够完成的。
奢侈品电商创业之路艰难,成功的概率越来越低,寺库翻盘的可能性有多大,仍有待后续观察。
标签: 奢侈品电商