上个世纪八九十年代，百货店里绿盖白瓷瓶的“雅霜雪花膏”、蓝色盒装的“海鸥去屑洗发膏”、经典铁盒的“友谊护肤脂”、以及比肩Dior的“梦巴黎香水”等让上海家化成为承包国民家庭的“洗护大品牌”，成为当时媒体追逐的焦点。对高品质的追求，以及亲民的价格，让这些产品散发出来的香味成为几代人的经典记忆。
如今，护肤品达人群的“网红江湖”依然流传着关于这些经典国货的前世今生，而上海家化的数字化营销团队也在一步步地给大家揭开他们的神秘面纱……
如果说，是六神在这个夏天给所有做营销的年轻人上了一堂有趣的“网红速成课”，那么长久以来，一直在天涯、豆瓣、知乎等论坛小组默默生根着的上海家化其他经典产品是否又有潜力成为激发新一波网红消费的热点？
在媒体和一众拥趸翘首以待的时候，上海家化8.27天猫超级大牌日如期而至，上海家化对八九十时年代曾经风靡一时的雅霜、友谊、梦巴黎、海鸥、六神等经典产品重新进行包装，以“惜往造新”为主题推出两款产品礼盒，并通过上海家化天猫官方旗舰店首发。“老国货+新设计+新渠道”，意在通过珍惜隐藏于岁月中的经典情怀，通过新的艺术设计焕发出新的生命力，在新的购物渠道中发现生活的美好与趣味。
两款礼盒的外包装设计将上海家化的经典和现代进行融合，充满诚意以及纪念价值。上海外滩的万国建筑群——外滩18号、和平饭店，这些20年代装饰艺术风格的建筑，记录并保留了上海的历史变迁，与上海家化百年历史的传承不谋而合。艺术风格图案设计使用，上海的白玉兰市花与海鸥、梦巴黎、友谊、雅霜、六神等品牌产品手绘交相辉映，传递出海派情怀的现代意味。
这些经典国货近年来虽然并没有通过硬广等市场营销方式进入大众视野，但一直以线下为主的渠道进行售卖。由于上海家化产品线覆盖全家各年龄层使用，虽然当年作为主力购买人群的年轻人已经步入中年，但仍然为长大成人的80后和90后称道，反而平添了几分神秘感和二次元穿越的特性。凭借着国民经典产品的IP力量，在天涯、豆瓣、知乎等社区仍然以“高品质”“国货代表”“儿时情怀”等关键词被年轻消费者评价，并在淘宝等网络销售渠道热搜。
此次上海家化将经典品牌新装上阵，并通过上海家化天猫官方旗舰店上架，则是希望以线上官方渠道提供线上消费者最放心、最有情感共鸣的产品，并在“8.27上海家化超级大牌日”一周年之际，与佰草集、高夫、启初等所有上海家化品牌共同展现具有118年历史文化传承。据了解，接下来，海鸥、梦巴黎、友谊、雅霜等传统品牌的系列单品也将陆续上架上海家化天猫官方旗舰店，也仍然有着可观的售卖潜力。
